Hier, Toyota a annoncé que les modèles de sa gamme SCION feront le saut de ce côté-ci de la frontière en 2010. Cette marque conçue initialement pour les Américains vise à attirer une clientèle plus jeune que celle de Toyota. Le constructeur affirme que SCION resserre les liens entre la «voiture» et la «communauté».

Scion xB 2009

«Les jeunes Canadiens nous ont dit qu'ils voulaient avoir la marque SCION et maintenant leur désir est près de se réaliser. SCION est une marque authentique qui a été créée pour plaire aux goûts et aux sensibilités des jeunes, et nous sommes heureux d'élargir notre présence sur le marché canadien avec de nouveaux véhicules qui offrent un mélange unique de polyvalence, de personnalisation, de prix abordable et de rendement énergétique, a expliqué Larry Hutchinson, directeur gestionnaire de Toyota Canada Inc. Le moment est bien choisi pour apporter la culture SCION au Canada.»

L'approche unique de SCION en matière de marketing a littéralement changé l'expérience d'achat en permettant aux consommateurs de regarder, d'explorer, de rechercher ou simplement de découvrir la marque SCION à leur propre rythme grâce à des événements locaux et un site Web hautement interactif. Les véhicules disponibles offrent à la base un haut niveau d'expression personnelle et s'accompagnent d'une foule d'accessoires de personnalisation.

Au début, trois modèles seront proposés aux Canadiens: un dynamique coupé sport compact appelé tC, un hatchback sous-compact à cinq places nommé xD et enfin un spacieux hatchback compact à cinq portes portant l'emblème xB.

SCION sera établie chez des concessionnaires Toyota sélectionnés dans plusieurs grandes villes du pays avant de faire l'objet d'un lancement par étapes.

«SCION est une marque unique et demeure pourtant membre de la famille Toyota dont elle bénéficie des mêmes normes élevées que nos gammes Toyota et Lexus», a poursuivi M. Hutchinson, tout en précisant qu'aux États-Unis, environ 70 % des acheteurs de SCION sont des nouveaux clients de Toyota et que plus de 50 % des propriétaires de SCION optent pour un véhicule Toyota à mesure que leurs besoins et désirs évoluent.

Scion tC 2009

Photos : Scion