La 760 Li offre aux passagers arrière davantage d'espace et de confort grâce à un empattement allongé de 14 cm par rapport à la 745i. BMW avance même que la plupart des 760 seront conduites par un chauffeur. L'exclusivité a aussi un prix, avec une facture de base de 169.500$, il est fort probable que vous êtes la seule personne de votre quartier à en posséder une. En fait BMW affirme d'une Série 7 sur 13 sera un modèle 760 et pour pousser encore plus loin la notion d'exclusivité, BMW offre le service "BMW individuel". Ce service unique, qui s'applique à tous les clients de BMW, permet de personnaliser sa voiture. Par exemple, BMW présentait à Miami la 760 Li "Yacht edition" avec des bois maritimes qui garnissaient l'intérieur du véhicule, des roues exclusives de 20 pouces et des cuirs exclusifs, une option d'environ 25.000 $ canadiens. Cette limousine perpétue la tradition chez BMW et achève de compléter la gamme de la Série 7. La Mercedes S600 L n'a qu'à bien se tenir !